مقاله درباره عوامل تبلیغ

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات

فرمت فایل word  و قابل ویرایش و پرینت

تعداد صفحات: 19

مقدمه :

در این مقاله ضمن توجه به فرهنگ‌خودی (اسلامی- ایرانی) و با تأکید بر الگوهای رفتاری شهروندان به وجوه مختلف تبلیغاتی پنهان و آشکار موجود و مطلوب عناصر کالبدی در شهرها، به هویت مکانی فعالیت‌های شهری و ویژگی‌های عناصر کالبدی و ساختاری پرداخته می‌شود و با ذکر مثال‌هایی نسبت به آثار تبلیغی اینگونه مظاهر شهری در اذهان و دیدگان ناظرین و شهروندان اظهار نظر می‌شود. هدف اصلی این مقاله آشنایی بیشتر شهروندان به مباحث شهرسازی، شهروندی، تأثیر ساختار شهری و فضاهای شهری، به‌عنوان ظرف و حامل پیام و تبلیغات خاص می‌باشد و اگر شهروندان در این امر حساسیت و مشارکت بیشتری داشته باشند در تقویت و ساماندهی فرهنگ پیشرو و خودی و اصلاح الگوهای رفتاری مردم موثر خواهند بود.

تبلیغ و معماری

در عصری که تبلیغات نقش حساس، تعیین‌کننده و تغییردهندگی را حتی تا ثانیه‌ها به‌عهده دارد، چشم و دیدن مهم‌ترین عنصر برای درک و دریافت اطلاعات است. به فرموده حضرت علی علیه‌السلام: «المومن اذا نظر اعتبر...»؛ مومن هرگاه نگاه کند، درس و پند گیرد...

به تعبیر آیت‌الله جوادی آملی در کتاب اسرار عبادات، نظر(نگاه) زمینه رویت(دیدن) است نه عین آن. ممکن است شخصی به هلال ماه و سمت آن نگاه کند، ولی آن را نبیند، اما شخصی دیگر ببیند.

لوکورپوزیه، معمار معروف مدرنیسم، پنج مرحله دست‌یابی به ایده را شامل نگاه‌کردن، مشاهده‌کردن، دیدن و تشخیص، تصورکردن و نهایتاً ابداع (ایده نو و جدید) معرفی می‌کند.

به تعبیر جبران‌خلیل‌جبران، درک زیبایی یک کوهسار در فراسوی دره‌ها و پوشیده از مه توسط چشم، غیرقابل درک توسط گوش، بینی و دست می‌باشد.

در این عصر تبلیغاتی، پایدارترین عناصر تبلیغی و موثرترین عوامل تبلیغات در جوامع، عناصر کالبدی موجود در فضاهای شهری می‌باشند که هر روز در معرض نگاه شهروندان قرار می‌گیرند و غالباً در راستای آموزش پنهان و غیرمستقیم شهروندان ایفای نقش می‌کنند.

بررسی وضع موجود عناصر کالبدی در شهرها و نحوه تبلیغات

هر نوع نوشته شکل یا تصویری که در جهت اطلاع‌رسانی مردم یا جلب توجه آنها به‌کار رود، تبلیغات نامیده می‌شود. اعم از احجام و بدنه‌ها، تابلوها، تبلیغات نوری و غیر نوری، دائم یا موقت و...

احجام و بدنه‌های موجود در هر فضای شهری، بیانگر و معرف فرهنگ شهروندان هستند. به نوعی تبلیغ و معرفی سطح فکر، میزان پایبندی و تعهد به اصول و حقوق شهروندی و تبیین‌کننده میزان فهم و شعور اجتماعی آنان به حساب می‌آید. بدنه‌ها و  عناصر کالبدی در عین آرامش و سکوت ظاهری(بی جان بودن اجسام و مصالح ساختمانی) وقتی در معرض دید ناظرین قرار می‌گیرند، انگار که حرف می‌زنند و شخصیت خود و صاحبان و ساکنین خویش را معرفی می‌کنند. بیانگر نظم یا بی‌نظمی، سادگی یا پیچیدگی، اشرافیت یا فقر، هماهنگ با محیط یا در تضاد با آن، فخرفروشی یا تواضع، احترام و یا ... هستند. هرکدام که باشد، به نوعی تبلیغ می‌شود. اثر این نوع تبلیغ به تعبیری آموزش پنهان نامیده می‌شود. بسیاری از صاحب نظران علوم تربیتی و روانشناسی معتقدند که این نوع تبلیغ و تأثیرپذیری غیرمستقیم، به مراتب موثرتر از آموزش‌های رسمی است. امروزه اثر این نوع تبلیغات پنهان را در فیلم‌های سینمایی و سریال‌های تلویزیونی در زندگی شهروندان ملاحظه می‌کنیم، مانند میل به مصرف‌گرایی، پرخاشگری، تغییر الگوهای رفتاری بچه‌ها نسبت به پدر و مادر و بزرگ‌ترها، دفاع از حق شخصی، مشارکت بیشتر در زندگی اجتماعی، علاقه به تغییر و میل به تنوع‌طلبی، آشپزخانه باز و... در چنین شرایطی، حاکمان، برنامه‌ریزان وابسته به نظام سرمایه‌داری، تصمیم‌سازان و تصمیم‌گیرندگان امور اجتماعی از همین ابزار استفاده می‌کنند و جامعه شهروندی را به سمت ارزش‌های پست مادی و خودمحوری (منفی) سوق می‌دهند و نیز دلسوزان بشریت می‌توانند با هدایت مردم و با استفاده از ابزار صحیح تبلیغی، شهروندان را به سوی ارزش‌های عالی و متعالی(مثبت) رهنمون سازند، به گونه‌ای که پس از مدتی، آگاهانه و ناخودآگاه الگوهای رفتاری مردم تغییر کرده و هدف برنامه‌ریزان برآورده می‌شود.

اگر روند توسعه شهرهای ایران را در طی بیش از ربع قرن گذشته و از بدو شکل‌گیری انقلاب اسلامی در متن جامعه ایرانی مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار دهیم، متوجه می‌شویم که جز موارد استثنایی در اکثر مناطق شهری شاهد توسعه بی‌رویه و شکل‌گیری فضاهای جدید شهری بر اساس واگذاری‌های بدون مطالعه(ساخت ساختمان‌های یک طبقه و تخریب و نوسازی اکثر آنها در این چند سال و تبدیل به ساختمان‌های چهار و پنج طبقه) قیمت ارزان زمین(مهاجرت روستائیان به شهرها و ساخت و سازهای بدون نقشه شهرسازی) و یا شروع همزمان ساخت بیش از سی شهر جدید با نقشه شهرسازی

مقاله درباره عناصر و عوامل تبلیغ

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات

فرمت فایل word  و قابل ویرایش و پرینت

تعداد صفحات: 16

مقدمه

با پیدایش زمین و شروع زندگی انسان ها زبان به یک عامل مهم برای برقراری ارتباط میان انسان ها تبدیل شد . زبان تنها روشی بود برای یک امر مهم تر به نام ارتباطات. با گسترش دامنه زندگی بشر و پیدایش تمدن ها رسانه های گفتاری و نوشتاری پدید آمدند و تنها کار آنها اطلاع رسانی و ارتباطات بود چون انسان نیاز داشت تا از اطراف خود با خبر باشد.

یکی از زیر شاخه های علم ارتباطات و اطلاع رسانی تبلیغات است . اگر چه امروزه در کشورمان تبلیغات معنی واقعی خود را ندارد و در بسیاری از موارد تبلیغات را همان اطلاع رسانی معنی  می کنند ولی زمانی که علم اطلاع رسانی با علوم روانشناسی ، جامعه شناسی ، روابط عمومی ، هنر و .... ترکیب می شود آن زمان تبلیغات متولد می شود.تبلیغات را م توان زیر شاخه ی علم ارتباطات دانست ولی نکته بسیار مهم که هم در اطلاع رسانی و هم در تبلیغات  نقش بسیار مهمی را ایفا می کند صداقت است . اخبار بر پایه صداقت است که شکل گرفته  و بشر به آن اعتماد کرده ولی گاه به دلیل عدم جذابیت خبر و یا کسب منافع  شخصی ، صداقت که قلب خبر است زیرپا گذاشته می شود و خبر را همان گونه که می خواهیم تغییر می دهیم.

عناصر و عوامل تبلیغ

امروزه اینگونه خبرسازی ها یا دروغ ها در دنیا بسیار رایج است تاحدی که بسیاری از خبرگزاری ها و پایگاه های اطلاع رسانی بزرگ دنیا از خاصیت تبلیغات در ارائه اخبار خود استفاده کرده  و با کمی دروغ پردازی  عقیده خود را در آن می گنجانند.متاسفانه از بین رفتن صداقت در اخبار و اطلاع رسانی ، علم تبلیغات را نیز کم و بیش تحت تاثیر قرار داده است. مهمترین عامل از بین رفتن صداقت در تبلیغات بهره مند نشدن از علم روانشناسی ، جامعه شناسی ، هنر و.... است.

برای تبلیغات نیاز داریم تا خبر را به کمک عوامل فوق پر و بال داده تا جذابیت کافی برای جلب توجه و متقاعد کردن مخاطب را پیدا کند.  در ایران به دلیل نبود علم کافی در این زمینه و محدودیت هایی در استفاده از جذابیت های جنسی ،می کوشند تا به کمک زیاده گویی و دروغ پردازی در معرف محصولات و خدمات آن را برای مخاطب جذاب ساخته و نظر او را جلب کنند.

اگرچه تبلیغات دروغ، خود یک نوع جلب توجه را نیز به همراه دارد و در کوتاه مدت بازده خوبی دارد ولی در بلند مدت مخاطب متوجه دروغ  یا راست بودن تبلیغ خواهد شد و در صورت دروغ بودن ، تبلیغات شما مانند یک ضد تبلیغ عمل کرده زیرا مخاطب پی می برد که شما برای او هیچ ارزشی قائل نبوده اید و تنها برای منافع خود تلاش می کنید.در شرکت ها و سازمان های خصوصی داخل ایران این نوع تبلیغات دروغ کمتر به چشم می خورد ولی در بسیاری از امور که تنها دولت مجری آن ها می  باشد ، مردم حق انتخابی ندارند لذا مجبور هستند دوباره به سراغ آنها بروند . اگرچه هرگز برای پیام های تبلیغاتی شما اعتباری قائل نخواهند بود.

نمونه ی بسیار بارز در اینگونه تبلیغات بانک ها هستند که برای تبلیغات ، به دلیل نیازهای مادی مردم برای جذابیت به جوایز اهدایی پناه می برند.

هنگامی که تنها جذابت و امتیاز خود نسبت به دیگر بانک ها را در جوایز می دانند می کوشند تا از رقبای خود جذاب تر باشند لذا در هر آگهی شاهد دروغ گویی بزرگ تری از آنها خواهیم بود. در صورتی که بانک های دولتی زمانی به این بن بست رسیده اند که فراموش کرده اند تبلیغات تنها در وعده هایی نسبت به آینده خلاصه نمی شود . برای آنها بهترین نوع تبلیغات ارائه خدمات  مناسب ، ارامش مشتریان  و مزایای بهتر به مشتریان است. اسن نوع روش اگر چه از نوع تبلیغات ساکت به حساب می آید ول بسیار بازده بیشتری خواهد داشت همانطور که بانک های خصوصی در ایران  این مهم را متوجه شده اند و موفق تر نیز بوده اند.

هیچگاه تبلیغاتی که  صداقت در ان کم رنگ باشد بازده ای نخواهد داشت و در طولانی مدت به ضد تبلیغ تب دیل خواهد شد.

نکته بسیار مهم دیگر در صداقت تبلیغاتی که زیاد دیده می شود عدم توجه به تصاویری است که به صورت غیر مستقیم بر مخاطب تاثیر می گذارد.

مخاطب تصویری که در کنار آگهی تبلیغاتی شماست را ناخدآگاه در ذهن خود می پروراند و بزرگ م نماید و در آینده همان انتظار را از شما دارد و هنگامی که مخالف آن را مشاهده می نماید اعتمادش را به شما از دست می دهد و این کار را برای تبلیغات اینده شما نیز سخت تر می کند.

باید کوشید تا جذابیت و بلند پروازی ها در صداقت تبلیغات تاثیر نگذارد و اگر هم می خواهیم از تشبیه در تبلیغات استفاده کنیم نباید به گونه ای باشد تا تصور غلطی در ذهن مخاطب ایجاد کرده و در آینده ضرری متوجه مخاطب باشد.

ارتباطات خود را گسترش دهید                                  

ابتدا باید چند کلمه درباره نحوه نوشتن متن تبلیغاتی حرف بزنیم. مرور راه‌های مختلف برای ارایه تبلیغات؛‌ اگر چیزی درباره نحوه نوشتن متون تبلیغاتی ندانیم، کاری بی‌‌فایده است. نوشتن متن تبلیغاتی یک مهارت است. جنبه‌های مختلفی وجود دارد که باید به